Este es un espacio dirigido a aquellas personas interesadas por el mundo empresarial, con el fin de darles herramientas que los hagan más competentes para un mundo que se encuentra en constante cambio.
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El sol renace día a día, iluminando desde el oriente llena de energía aquel “paraíso perdido”[1] considerados por quienes ahí no viven, un lugar que yace en medio de grandes montañas, aquel lugar mágico, que en medio de las nubes, esconde duendes, hadas, princesas, y todo cuanto pueda uno imaginar, un lugar mágico para muchos, pues milagros ocurren en sus adentros, un lugar que ha dado de que hablar para el mundo, cosas malas, cosas buenas al fin al cabo solo quienes han estado allí entienden, la esencia de este lugar.
Llega la luz del día, y aquellos personajes que como sacados de leyendas y cuentos toman a diario sus rutinas, y al hablar de leyendas y/o historias extrañas, estas son reales, que aún así no son motivo de tristeza ni de malas caras, al contrario son hombres y mujeres que llevan pintados en sus rostros una sonrisa amable, unos sueños, y un carisma inigualable que quienes conoces lugares como este dicen que se encuentra las personas más feliz del mundo.
Bogotá, es la ciudad que se toma el rol de ser la capital contemporánea de un país sumergido en un conflicto que la población NO QUIERE VIVIR, la ciudad que se ha aguantado ser descrita como escenario de guerra civil, por grandes directores de cine que no la conocen, aquella que sólo quienes del extranjero llegan y viven su realidad, quedan enamoradospor su gran belleza, esa que se encuentra en la gente y en cada esquina de sus alrededores.
Estamos hablando de la tan nombrada Atenas Sur Americana, como alguna vez la describieron el escritor francés Pierre d’Espagnaty el argentino Miguel Cané en relatos de sus excursiones hace poco más de un siglo. El lugar perfecto para encontrar personajes intelectuales, amables y para nada prepotentes, con arquitecturas que van desde el mejor estilo barroco, como lo es el barrio la candelaria, a creaciones ultramodernas dedicadas al estudio y desarrollo intelectual como la biblioteca Virgilio Barco, Bogotá es la ciudad perfecta para escuchar el mejor castellano, y acompañarse de alguna Colombiana que por cierto son consideradas de las mujeres mas lindas en el mundo… Si de soñar se trata, es una ciudad que se encuentra a “2.600 metros más cerca de las estrellas”, con planes diferentes para cada día.
Al oriente y como en toda gran ciudad en uno de sus cerros se encuentra con la iglesiaque tradicionalmente se le conoce como “cerro de Monserrate”, un sitio con más de 400 años de historia,y una arquitectura que de que data de 1925, desde allí es posible contemplar un poco más de la mitad de esta selva urbana… Está es una ciudad, que aún conserva su esencia intelectual, o si no, tan sólo un dato sería demostrarle al mundo que cuenta con los mejores museos en Latinoamérica…
Esta es una metrópolis que deslumbra a muchos quienes llegan del extranjero, sin esperarse encontrar tanta diversidad de cultura, arte y vida, que desencaja con el concepto de “tristeza andina” con el cual vienen acostumbrados, ya que aquí encuentran una sonrisa en cada esquina, con gente humilde, rica, variedad de comida de gran calidad, gente que se destaca por su vestir…
A pesar de las críticas y de que se hable de los niveles de inseguridad que por cierto son muy importantes, estamos hablando de una ciudad que es calificada como una de las más seguras en Latinoamérica, según la FUNDACIÓN SEGURIDAD & DEMOCRACIA[2], una ciudad cosmopolita, elegante y a vísperas de ser una mega ciudad pues su población esta alrededor de los 8 millones de habitantes.
Además de esto, y algo muy importapara el desarrollo, es el alto sentido que tiene su población en cuanto a la situación ambiental, generando estrategias como el día sin carro, que se celebra en el mes de febrero, actividades como la media maratón de Bogotá que esta a nivel internacional, lugares como el parque Simón Bolívar que según algunos podría ser el parque más grande del mundo dentro de un perímetro urbano con sus 400 hectáreas, aún mayor que el Central Park en Nueva York.
De hecho si hablamos de Bogotá, tenemos que hablar de una ciudad mágica, que está habitada por individuos que aunque posean historias que hasta al corazón más cruel puedan hacer llorar, son personas que han logrado sacar una ciudad adelante, personas que vale la pena conocer.
Escrito por Cristian Benavides Daza
[1]Periodista italiana Laura FiengoRevista Vanity Fair
A medida que nuestra sociedad descubre nuevas formas de contacto, y el avance tecnológico va permitiendo la personalización de la información, ha quedado demostrado que el hombre es netamente social.
Es así como se puede observar en las cifras otorgadas por Anderson analytics, una prestigiosa firma que provee análisis de texto y de contenido relacionado con el comportamiento del consumidor, en un estudio donde demuestra el acceso por las diferentes generaciones a estas redes sociales.
Según Anderson analytics, las principales razones para unirse a una red social a través de todas las generaciones (X, Y, Z, Baby Boomers, WWII) son:
-Mantener el contacto con los amigos.
-Sólo por diversión
A continuación se relacionan las cifras:
Los usuarios de la Generación Z (13 a 14 años) o también llamada Generación I (Internet) usan ligeramente más Myspace (65%) que Facebook (61%), 9% de este grupo usa Twitter y nadie utiliza LinkedIn. De a cuerdo con Wikipedia esta generación desde muy pequeña ha estado conectada con tecnologías como DVDs, Internet, SMS, comunicación por teléfono celular, reproductores de MP3 y YouTube, como consecuencia se denomina a los integrantes de esta generación como “nativos digitales”.
De la Generación Y (15 a 29 años) un 75% usa Myspace mientras que Facebook un 65%, 14% usa Twitter y un 9% utiliza LinkedIn.
Los Baby Boomers (explosión de natalidad, período posterior a la Segunda Guerra Mundial) y la Generación X (30 a 44 años) se conectan a LinkedIn más que el resto de las generaciones.
Nueve de cada 10 usuarios de mayor edad en las redes sociales, que Anderson Analytics llama “la Generación de la Segunda Guerra Mundial” (WWII) utiliza Facebook y el 17% twittea.
Colombia es un país que se encuentra Al norte de Sur América, una nación rica en recursos naturales, un lugar que bañado por dos mares que está situada estratégicamente para dar frutos de toda clase, una tierra fértil, con gente honesta y trabajadora calificada como los más felices del mundo, gente que día a día lucha por intentar cambiar la imagen que el mundo tiene acerca de ellos.
Actualmente Colombia es un país que ha pesar de tener tantas heridas y tantas huellas que le ha dejado esta guerra a lo largo de 50 años, es uno de los países más interesantes en América Latina, tanto a nivel social, inversión extranjera o incluso un país que posee gran biodiversidad a nivel mundial.
Es muy común escuchar a personas que van al extranjero y se encuentran con aquellos malos comentarios acerca de esta tierra, en donde se dice siembran droga, matan gente y no respetan los derechos humanos, o simplemente es un lugar lleno de gente que hace guerra.
A continuación se intentará dar una explicación breve de lo que Colombia es en realidad, haciendo reflexión en unos puntos mas críticos hoy en día que es el nivel social,
En Primer lugar, es bien sabido que Colombia se ha venido hundiendo en un conflicto interno durante mucho tiempo, y pese a esfuerzos que se han hecho durante los últimos gobiernos aún no hemos hallado la solución definitiva; todo esto, por que se ha atacado el problema de raíz, combatiendo la guerra con más guerra, y con ello generando resentimientos sociales, que sumados a la ignorancia del pueblo, terminar por generar aún más guerra.
Nuestro problema social radica básicamente en la falta de identidad de nuestro pueblo, que hoy en día no tiene un objetivo común, simplemente está llena de intereses personales por aquellos quienes hoy dirigen nuestro país, y con ellos me refiero los padres de la patria.
Buscando una respuesta al problema, he de recordar aquel tiempo en donde el universitario colombiano promedio en la década de los 60 o 70, era un digno ciudadano Colombiano “intelectual” y con ello hago alusión a que conocía del sistema político/social y por ende toda manifestación que hiciera en contra del Gobierno era escuchada, puesto que tenían su razón de ser, caso contrarío al hoy por hoy en donde estudiantes de la universidad pública también cometen actividades criminales al incurrir en estos hechos. Esto ha cambiado debido a que Colombia desde ese tiempo ha experimentado unos cambios abruptos en su educación, fomentados por el gobierno de ese entonces quien ha privatizado e incluso encarecido la educación.
Al pueblo Colombiano a nivel social se le ha fracturado su identidad, y ¿que mas fácil que gobernar un pueblo ignorante?, de hecho por que si analizamos nuestros políticos todos vienen de 5 o 6 familias, las cuales son las que siempre han estado al mando.
Por otra parte hoy en día, hemos superados problemas sociales bastante graves como la época de aquellos “narcos” que en su momento sembraron pánico y terror no sólo a nivel nacional, si no también en países vecinos quienes nos cerraron sus puertas e incluso hoy en día tenemos sufrimos de una fama por está serie de eventos que en lo 90.
Colombia es un país que gobernado por el presidente Alvaro Uribe, ha logrado algunos puntos favorables en cuanto a nivel social, más sin embargo también muchos puntos en contra. Es de destacar que nuestro presidente ha sido un hombre astuto y de hecho llegó en un momento clave para derrotar y dar un golpe fuerte a estos grupos al margen de la ley con su política de seguridad que hoy beneficia a muchos de nosotros quienes podemos viajar tranquilos y visitar a nuestros seres queridos, mas sin embargo, se puede hacer una reflexión más a fondo al hablar de la política de seguridad y el beneficio que genera esto a nuestro país, ¿Por qué? Para los países del primer mundo un factor muy importante para el desarrollo es la educación, de hecho por está razón sus conflictos internos no son tan graves como el conflicto Colombiano, debido a que sus luchas tienen objetivos definidos y en efecto si preguntáramos e hiciéramos un censo de que porcentaje de “guerreros” son estudiados, la gran mayoría saldría beneficiada, y a pesar de que los conflictos son diferentes y de pronto no comparables, hay que decir que la guerra en Colombia comenzó por un grupo de izquierda, una guerra de pronto válida en su momento y que hoy a pérdida su rumbo, por factores que todos conocemos.
A pesar del problema social, Colombia es un país con mucho potencial, según datos analizados por Proexport, Colombia es:
-es uno de los países más interesantes en América Latina, en cuanto a inversión se refiere. Sus grandes fortalezas se encuentran en:
- Es el país de Latinoamérica con menor volatilidad en su crecimiento económico desde hace tres décadas. Su crecimiento en 2007 llegó a 7,7%. - Colombia es el líder regional en gerentes según el IMD 2008, y cuenta con el segundo régimen laboral más flexible de Latinoamérica según el Banco Mundial 2008. - Puede aprovechar los acuerdos firmados y que dan acceso preferencial a un mercado ampliado de más de 1.200 millones de consumidores
- Es el segundo país con mejor entorno de negocios de Latinoamérica según el Doing Business 2009. Entre los cuales están:
- Zonas Francas: más competitivas de Latinoamérica que dan un 50% de descuento en el impuesto de renta permitiendo ventas en el mercado local y establecimiento en cualquier lugar del país. - Contratos de estabilidad jurídica - Deducción al impuesto de renta el 40% del costo de la maquinaria comprada, - Exención del impuesto de renta para proyectos en turismo, I&D, cultivos de tardío rendimiento.
Al hablar de la política, es bueno plantearse la pregunta acerca si es bueno que alguien se establezca en el poder, con ello se hace referencia al caso del presidente Álvaro Uribe, quien a pesar de los grandes cambios que ha hecho por este país, al parecer está logrando una dictadura invisible, debido a que el poder del cual goza es gigantesco. También es bueno analizar que la conducta ética de nuestros políticos no es la mejor, casos para mencionar como el de los hijos del señor presidente “Tomas y Jerónimo” reconocidos empresarios en el sector de las artesanías y otros, que compraron terrenos donde en un futuro se adelantarían proyectos de zona franca, Legal o no, de pronto si sea legal, pero no ético como lo afirma nuestro señor Ministro de Industria y Comercio, y esto para aclarar que no todo aquello que sea legal es ético.
Finalmente se puede concluir que Colombia es un país con de muchos interrogantes, que a pesar de los problemas que pueda tener, y de aquellos puntos negros que manchan la imagen de los Colombianos, está es una nación a la cual se le debe admirar, pues ha sobrevivido a todo este cáncer social, que sólo nosotros, los jóvenes de la sociedad podemos cambiar por una nación y un mundo mejor.
Para hablar de Liderazgo empresarial, en primer lugar se explicarán los conceptos Liderazgo, y Emprendedor, que son clave para dar al lector un contexto más objetivo del tema.
Desde comienzos de la humanidad el hombre ha revelado su necesidad de crecer y desarrollar sus habilidades en un marco colectivo, un marco grupal de trabajo que da orden a las sociedades actuales hoy en día. Está evolución del hombre, ha dado como consecuencia una evoluciónhacia la modernidad, contribuyendo en gran parte, al desarrollo tanto social y económico entre otros, que gracias al trabajo grupal se han hecho posibles generando grandes resultados[1].
Es por está razón que los hombres de mayor visión, quienes han tomado como iniciativa la construcción de conocimiento a través de la experiencia, dando las directrices a seguir en un camino incierto, son los hombres llamados Líderes, aquellos que han construido una vida exitosa, generando logros que no sólo conciernen a si mismos, sino también a la humanidad, un deber que tenemos todos los individuos con la sociedad.
Un líder es aquel individuo con habilidades de inspirar, guiar y definir los objetivos claros, de tal manera que el grupo receptor tenga una visión mas objetiva de lo que se espera de su trabajo. No obstante un lider, debe estar inspirado para que cumpla a cabalidad con sus metas, y es esta motivación la que lo hace óptimo frente a una organización. Por otra parte, posee grandes cualidades para el pensamiento estratégico y la comunicación, razón por la cual mantiene buenas relaciones interpersonales. Son personas muy importantes para las organizaciones debido a que influyen sobre la buena disposición del grupo para el cumplimiento de las metas propuestas y para el mundo en general, ya que son la clave del desarrollo y la evolución.
Por otra parte, Hoy en día gracias al constante cambio del planeta y con ello de las organizaciones, el hombre ha desarrollado habilidades que además de liderazgo, se enfocan en las relaciones comerciales que se mantienen entre si, a estos se les conoce comoemprendedores.
Un emprendedor es una persona motivada por el impulso de sacar adelante una idea de negocio, la cual percibe como una oportunidad en el mercado. Tiene cualidades con las cuales lo podríamos definir como un líder, más sin embargo es de recalcar que no siempre un líder es un emprendedor, ya que el emprendedor está diseñado para crear empresa, y aunque no exista un prototipo de emprendedor, se caracteriza por:
-Estar motivado por lo que hace.
-Lleva consigo una pasión innata hacia la innovación.
-Es analítico y critico ante las situaciones.
-Tiene iniciativa y reconoce la iniciativa de los demás.[2]
-Siempre esta dispuesto a arriesgar mas y recibir menos, con la esperanza de arriesgar menos y recibir más mañana.[3]
-Es capaz de enfrentar eficazmente los desafíos que se presentan constantemente. [4]
-Es un hombre que aprende de la experiencia, de hecho no le teme a perder, sabe que son eventos pertinentes para el aprendizaje.
-Por lo anterior promueve un aprendizaje del cual todos ganan.
-Tiene un alto sentido de responsabilidad Social.
-Es adaptable por tal motivo el cambio es parte de su naturaleza.
-Siempre da más de lo requerido, es decir va un paso mas adelante.
-Por último es un hombre con ideas brillantes que no sólo son refenciadas sino también tiene que ponerlas en práctica, es decir se compromete con ellas.
Teniendo en cuenta lo anterior, ya es posible tener una idea de lo que consiste el liderazgo empresarial. Más sin embargo existen dudas como las siguientes:
¿Son las empresas con Liderazgo Empresarial las mismas que estimulan, motivan o empujan a las demás para ser líderes? [5]
En realidad, el Liderazgo Empresarial, son todas las actividades que impulsadas por un Dirigente Líder Emprendedor, están enfocadas al crecimiento político, social, económico no sólo de sus propias empresas, sino también del entorno económico, para de ésta manera hacer que la industria X o Y, sea más competente en un mercado determinado, e influya en el desarrollo y progreso económico de un país, dando como resultado regiones mas productivas, crecimiento a Largo plazo, desarrollo regional, entre otras.
[1]"No son los hombres los que viven para la sociedad, sino al contrario: la sociedad existe para el bien de los hombres" (Aristóteles).
El texto de Al Ríes, es la presentación de ingeniosas ideas que seducen al estratega de marketing a crear una marca y mantenerla viva de una forma competente en su mercado. Brillante, Ameno y afortunadamente objetivo, son las características las que posicionan a este texto como una “Biblia de las marcas”. En sus hojas se recogen principios y teorías muy importantes, expuestas en obras de gran complejidad para un lector que hasta ahora entra en el mundo de las marcas. Seguido a esto, Ríes & Ríes autores de autoridad en su ámbito, reúnen importantes cantidades de experiencias aplicadas a empresas de gran prestigio en el mundo.
Por otra parte, siendo sus leyes tan importantes para nuestro mundo de marketing, explicaré algunas de éstas, para de así darle al lector una clara idea, de lo que el autor expone en su ingeniosa obra:
La ley de la expansión, es una teoría válida según mi punto de vista, puesto que en el mundo de hoy, cada vez es más difícil hacer varias cosas al mismo tiempo, debido a la gran saturación del mundo de las marcas y los mensajes publicitarios la mente retiene los mensajes más sencillos y consistentes y los que no lo son los simplifica y los categoriza. Aunque la expansión manejada con las estrategias requeridas puede ser efectiva, muchas veces las compañías por expandirse, ceden terreno a su competencia y de está forma su nombre de marca pierde supoder, en otras palabras, entre más enfoque o estrecha, su potencial es mayor. Lo anterior lo plantea el autor en estas palabras: el poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
El segundo capitulo del libro, plantea la ley de la concentración, la cual afirma que la marca debe estar totalmente concentrada en su enfoque para de está forma ser fuerte frente a la competencia. Este punto es muy importante de resaltar, porqué aunque es muy evidente para las personas está definición, cuando una empresa por su ambición quiere llegar a atrapar más segmentos del mercado olvida su enfoque del producto y crea otros productos que podrían arruinar a su marca líder en el mercado, un claro ejemplo de ello puede ser American Express en el 88´, que por su gran diversidad de tipos de tarjetas perdió una participación del mercado de hasta nueve por ciento.
El tercer capitulo, contradice lo que muchos pensaban, y han herrado. La comunicación consigue el nacimiento de la marca, y no la publicidad, pues así lo afirma Al Ríes, hoy en día la marca se crea con relaciones humanas y se mantienen a través de la publicidad. Lo que el cliente diga de nuestra marca es mucho más importante que nuestro concepto acerca de la misma, por tanto la comunicación es más efectiva que la publicidad, y por ende las estrategias de marketing deben desarrollarse primero desde el punto de vista de la comunicación y luego la publicidad. Por otra parte, estoy totalmente de acuerdo con está teoría, puesto que una marca nace cuando el consumidor ha tenido experiencias con está, y la publicidad las recuerda y la mantiene viva en la mente del mercado. La ley de la publicidad, siempre debe ser aplicada después de la comunicación, debido a lo expuesto anteriormente. La publicidad es una herramienta poderosa NO para construir liderazgo de una marca nueva, sino para mantenerlo después de haberlo logrado a través de la comunicación.
Aquella frase bonita de la cual la marca debe apropiarse en la mente del consumidor, pero que esté acorde con el producto o servicio, se le conoce como la ley de la palabra, en la cual Estoy totalmente de acuerdo. Si la marca no genera cierta personalidad agradable y confiable, nunca tendrá un buen posicionamiento en el mercado, es por eso que, para tener éxito en el branding de un producto o servicio de prestigio, debo encontrar una palabra clave, que en la mente del consumidor goce de una buena reputación. Por otra parte para que el primer paso planteado por el autor “hacer que el producto o servicio sea más caro que el de la competencia” sea exitoso, este producto o servicio debe estudiar muy bien de cuanto prestigio goza, lo anterior por qué no siempre su prestigio alcanza para aplicar esta estrategia.
Es importante ser autentico dentro de nuestro mercado, así se expone en la ley de las credenciales,generar estrategias de autenticidad es la clave para que una marca sea exitosa. Como lo plantea el autor es claro, “el ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad”. Al diseñar un producto que satisfaga una necesidad que no estaba siendo satisfecha a cabalidad, o que aún nadie había pensado en satisfacerla, nos generaría una opinión de autenticidad del consumidor hacia nosotros y esto nos llevaría a un posicionamiento líder en el nuestro mercado.
El capitulo 8 del libro, plantea un tema bastante interesante, debido a que cambia totalmente el enfoque que yo tenía en mente. Está ley es la complementación de la ley de la concentración, la cual dice que entre más concentre su enfoque la marca se hace más fuerte, luego de esto es hora de aplicar la ley de la categoría, la cual propone, concentrar el enfoque hasta hacerlo cero, y empezar algo totalmente nuevo, de está forma convirtiéndose en la primera marca de una nueva categoría, y así, ser líder en un nuevo segmento de mercado de rápido crecimiento, puesto que la competencia es nula.
Una ley muy importante, se expone en el capitulo 9, en donde se abarca la ley del nombre, la cual plantea, que la decisión más importante del branding es darle nombre a un producto o servicio ya que a largo plazo una marca es sólo un nombre, es otras palabras, a corto plazo ésta necesita de un nombre o concepto único para captar la atención y sobrevivir, ser la primera en su categoría y también necesita de ser un concepto único y agradable en la mente del consumidor a largo plazo la situación es diferente, debido a que la idea única o concepto desaparece, y solo diferencia entre el nombre de la marca y los competidores. Un claro ejemplo de tal situación es la Hyundai, siendo la líder de mercado, decidió llegar a todos los consumidores con el mismo nombre para todos productos, perdiendo su liderazgo. Si está compañía hubiera aplicado lo siguiente a exponer la ley de la expansión hoy sus resultados serían distintos.
Hay que tener en cuenta las siguientes Lógicas, la del consumidor y la del fabricante, cuando el mercado objetivo no se encuentra lo suficientemente entusiasmado para consumir un producto, las anteriores lógicas actúan de forma diferente: Según el consumidor se requiere de que no hayan tantas marcas, caso contrario con la del fabricante o vendedor, “ley de las extensiones”. Es por está razón que se aconseja: Si el mercado está estancado, es hora de crear una segunda marca, si el mercado no está estancado, continuemos con la construcción de nuestra marca.
La ley de las empresas. En principio, el gerente de marketing de una empresa debe saber que la marca siempre predominara sobre la empresa, pues los consumidores compran las marcas no las empresas. Este es un concepto que a muchos de los hombres de marketing les genera gran confusión, debido a que la marca es marca, la empresa igual y aunque una dependa de la otra, siempre hay una diferencia clara al consumidor, acentuada en el punto de compra al producto o servicio.
La ley de las submarcas, esta es una teoría bastante importante para una empresa que quiera obtener más cuota del mercado y entrar en nuevos territorios, puesto que muchas de estas empresas, caen en el error expuesto en esta ley. Con la creación de una submarca, muchas veces, usted podría destruir en un abrir y cerrar de ojos lo que su marca ha logrado, y así perder gran cantidades de recursos invertidos para tener estatus. Es por eso que para crear submarcas el estratega de marketing debe tener en cuenta el concepto de Mega marca, y además de esto no olvidar pensar como hace un cliente, para que su marca logre tener más éxito.
En algún momento, la empresa debe pensar, en lanzar una segunda marca, pero esto no se aplica para cualquier empresa, debido al manejo que se le debe dar la “ley de los hermanos”, los resultados serían negativos o positivos, pienso que es una buena estrategia para bloquear a los competidores y mantener el control sobre una cuota de mercado determinada. Es muy importante, tener cuidado con una segunda marca, ya que podría convertirse en el mayor enemigo de la marca principal.
Según el autor, al hablar de la ley de la forma, se hace referencia a el logotipo que utiliza una marca. Es evidente, que la forma debe adaptarse, al significado que intenta transmitir con la marca, es decir, mi logotipo, debe ir de la mano con la marca. Pienso que la crítica que se le hace a Nike, debe ser mejor estudiada, debido a que personalmente un ejemplo claro de ésta teoría está dado por Nike, con su logosímbolo, transmite alto rendimiento en sus productos. Es de anotar, que es muy importante que nuestra marca, logosímbolo y logotipo estén previamente registrados.
En la creación de una marca, y sus componentes, es importante, tener muy en claro que se desea transmitir, pues es a esto, que se le aplica la ley del color, para de esta forma no cometer errores. Por otra parte, el estratega de marketing, debe tener precaución al elegir el color de su producto, debido a que muchas veces, ya se encuentran en el mercado, productos que tengan colores muy semejantes al de su producto y por ende terminen confundiendo al consumidor. Un color, no se elige por bonito, se elige según las investigaciones, indiquen se adapten a el mercado meta.
La ley de las fronteras es una teoría que nos demuestra, que la comunicación y publicidad de una marca no se debe quedar estancada, es importante, que los hombres de marketing de una empresa, no dejen estancar el branding, puesto que debido al área de comunicación y publicidad, es que las empresas logran adquirir una mejor imagen frente al consumidor. Según mi criterio, el ejemplo más evidente se ve con Coca-Cola, esta compañía triunfa con sus promocionales, en gran medida, porque la marca Coca-Cola es a nivel mundial una de las que mejor imagen posee. Aunque es importante no olvidar que para lograr un reconocimiento de calidad semejante, es necesario ofrecer un producto excelente.
Al Ríes, con su ley de coherencia nos recuerda que a pesar de que el mercado cambie, la marca no debe cambiar “o solo con poca frecuencia y mucho cuidado”, debido a que la marca, debe representar algo simple y concreto en la mente del consumidor, y sus cambios constantes, podrían ocasionarle una perdida de identidad en el mercado, y por consiguiente los malos resultados serían notables. Pienso que, la marca, siempre representará personalidad, identidad, por lo tanto debe ser coherente, puesto que si en algún momento pierde su coherencia, se alejaría del punto de control del mercado, y ampliaría un espacio para la competencia, que terminará por hacer lo que nuestra marca no hizo, es decir demostrar coherencia.
Finalmente,Las 22 leyes de la marca, es un libro que nos demuestra las habilidades que debe tener un hombre de marketing en el mundo de hoy. Por otra parte, Ries & Ries proponen teorías bastante objetivas, complementándose con casos reales de las mejores estrategias de marcas en el mundo, siendo así guía bastante confiable, para aquel individuo que entra a este fascinante mundo del marketing.
